Recruitment draait al lang niet meer alleen om het plaatsen van een vacature en wachten op sollicitaties. Kandidaten willen weten waar een organisatie voor staat, hoe het is om er te werken en waarom zij juist voor deze werkgever zouden moeten kiezen.
Een sterk werkgeversmerk helpt om dat verhaal duidelijk te maken. Niet alleen wanneer iemand actief op zoek is naar een nieuwe baan, maar gedurende de hele candidate journey.
Wat is een sterk werkgeversmerk?
Een werkgeversmerk is het beeld dat huidige en potentiële medewerkers van jouw organisatie hebben. Dat beeld ontstaat niet alleen door wat je zelf vertelt, maar ook door ervaringen van medewerkers, communicatie op social media, vacatureteksten en het recruitmentproces.
Een sterk werkgeversmerk laat zien wat jouw organisatie onderscheidt. Denk bijvoorbeeld aan cultuur, ontwikkelmogelijkheden, manier van samenwerken en de impact die medewerkers kunnen maken.
Het doel is niet om je organisatie mooier voor te doen dan deze is. Juist een herkenbaar en geloofwaardig verhaal helpt kandidaten om te bepalen of een organisatie bij hen past.
Waarom employer branding recruitment ondersteunt
Een vacature komt vrijwel nooit op zichzelf te staan. Voordat iemand solliciteert, heeft die persoon mogelijk al meerdere contactmomenten met jouw organisatie gehad.
Een kandidaat ziet bijvoorbeeld een LinkedIn-post, bezoekt daarna de werken-bij-pagina en bekijkt vervolgens een vacature. Wanneer al die onderdelen hetzelfde verhaal vertellen, ontstaat herkenning.
Employer branding kan daardoor recruitment ondersteunen voordat een vacature überhaupt geopend is.
De candidate journey begint eerder dan de sollicitatie
Dit is expres een H3.
Als de navigatie goed werkt, moet deze tussenkop dus niet in de grijze navigatie verschijnen.
Een potentiële kandidaat kan maanden eerder al kennismaken met een organisatie. Daarom is het interessant om recruitmentcommunicatie niet alleen te richten op mensen die vandaag actief solliciteren.
Content speelt een belangrijke rol
Een werkgeversmerk wordt sterker wanneer kandidaten daadwerkelijk kunnen zien hoe het is om binnen een organisatie te werken.
Dat kan bijvoorbeeld door medewerkers aan het woord te laten, projecten te laten zien of verhalen uit verschillende teams te delen.
Daarbij hoeft niet ieder stuk content direct een vacature te promoten. Content kan ook bijdragen aan bekendheid en herkenning.
Het voordeel daarvan is dat recruitmentcommunicatie minder afhankelijk wordt van één specifiek vacaturemoment.
Data helpt om betere keuzes te maken
Een goed verhaal is belangrijk, maar vervolgens wil je ook weten welke doelgroep je probeert te bereiken.
Welke professionals zijn relevant? Waar bevinden zij zich? Welke onderwerpen spreken hen aan? En via welke kanalen kun je ze bereiken?
Door doelgroepinformatie te combineren met recruitmentcommunicatie kun je gerichter keuzes maken. In plaats van ieder kanaal op dezelfde manier te gebruiken, kun je content en campagnes afstemmen op de doelgroep die je daadwerkelijk wilt bereiken.
Van werkgeversmerk naar recruitmentresultaat
Employer branding en recruitment hoeven daarom geen twee losse activiteiten te zijn.
Een duidelijk werkgeversmerk zorgt voor herkenning. Goede content maakt het werkgeversverhaal zichtbaar. Doelgroepkennis helpt vervolgens om dat verhaal bij de juiste professionals onder de aandacht te brengen.
Wanneer die onderdelen goed op elkaar aansluiten, ontstaat een recruitmentaanpak die verder gaat dan alleen het publiceren van vacatures.
Het begint uiteindelijk met een eenvoudige vraag: waarom zou iemand graag bij jouw organisatie willen werken?
- lijst 1
- lijst 2
- lijst 3
- lijst 4
blok 1
blok 2
- D
- W
- S